Как «Пятёрочка» выросла после дефолта и стала крупнейшей сетью России

«Пятёрочка» появилась после дефолта 1998 года и за несколько лет превратила формат магазина у дома в массовый бизнес. Андрей Рогачёв и его партнёры начали с нескольких точек в Петербурге, а затем масштабировали сеть по всей России. Позже объединение с «Перекрёстком» создало X5, но быстрый рост едва не привёл компанию к серьёзному кризису.

Разбираем, как «Пятёрочка» вытесняла рынки, пережила кризис 2008 года, изменила позиционирование с дешёвого магазина на удобный и стала основой для новых форматов X5. Отдельно — история дискаунтера «Чижик», франшиза и причины неоднозначного отношения к крупнейшей продуктовой сети страны.