Центр «Мой бизнес» Республики Карелия оказывает поддержку бренду одежды «Заново» в рамках национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика». Бренд основан Элиной Соколовской и Анной Корзуниной.

Дизайнеры начали работу в сфере моды в 2016 году с участия в профессиональном конкурсе. Они занимались пошивом, разработкой изделий и организацией творческих мероприятий в собственной студии-ателье. Существенным этапом стал акселератор «Путь ремесленника». В 2023 году появился бренд «Хорошо», в 2025 году он получил название «Заново».

Команда сочетает ремесленные традиции и современные технологии при создании одежды, ориентированной на северную тематику.

Бренд участвовал в съемках сериала «Русские сезоны Симачёва» и проекте «Пробный переезд» телеканала «Пятница», а также получал публикации в СМИ. Параллельно выполнялись корпоративные заказы, обустраивалась мастерская.

На начальном этапе средства Центра занятости республики позволили приобрести оборудование. В дальнейшем поддержку оказывал центр «Мой бизнес». Команда получила сертификат соответствия продукции ремесленника, приняла участие в круглом столе дизайнеров и показе коллекций на фестивале «Ruskeala Symphony». Бренд включен в каталог карельских производителей и участвовал в выездных маркетах. Специалисты центра помогли определить точки роста и рассмотреть выход на новые рынки. Изделия часто приобретают в качестве сувенира о поездке по Карелии.

Планируются запуск новых коллекций, расширение линейки и выход на региональные рынки. Команда исследует северные культурные коды и ищет для них современные формы. В регионе также ведется работа по развитию образования в сфере дизайна и каналов продаж.